作家 | 柴旭晨hongkongdoll

裁剪 | 周智宇

4个月前，配都“雪柜彩电大沙发”的哪吒L成绩了大把订单，让CEO张勇喜形于色。此次哪吒又带着“半价极氪”来“闹海”了，它渴求爆款的心执意按耐不住。

近日，哪吒S的猎装版上市，这个原先豪华品牌和超跑品牌的“专属”车型，被哪吒压到不及16万元，同期它打出增程牌，堪称全球惟一增程猎装车，治理里程慌乱。

带着增程和廉价卷入猎装车赛说念的哪吒，奔去的是片新蓝海。

业内东说念主士指出，猎装车是空间大于轿车、洞开性能强于SUV的跨界车型。国内最早的新动力猎装车是极氪001，凭借独到造型和强劲居品力一炮走红，成了极氪的主力军，万台月销是常态。

破圈的极氪001也挖到了新动力市集的增量金矿，赛说念很快变得火热。

旧年（ET5T）和腾势（N7）推出自家猎装车，本年腾势Z9GT、星纪元ES猎装版、极氪007旅行版、智己L7旅行版也准备登台。环球都想来分一杯羹。

张勇强横地嗅到机遇，上述在售的猎装车售价都在26万元以上，且仅有纯电车型，他想用“平替”计谋，复制极氪001和蔚来ET5T的生效。

确切，哪吒太渴求爆款了。以前3、4个月，哪吒L的“供不应求”，让其销量重回“万台线”水平，但经历了以前两年的放诞鼎新，张勇深知这还远远不够。

动作国内第一批创业的新势力，欧美无码哪吒主要定位在10万-30万元价钱区间。两年前，它曾凭借性价比道路马上杀出重围，问鼎过新势力销冠。

不外跟着同道路竞争者加多，这里已成为竞争最猛烈的电车细分市集，比亚迪占居鳌头，长城、长安等老牌车企握住发力，底下还有零跑虎视眈眈。哪吒低端居品线被抢食，品牌冲高方面还未生效。

旧年哪吒委用量下滑了16.2%，年销倡导未能过半；本年前7个月的降幅有所减轻，累计售出6.48万辆，和岁首定下的30万台销售倡导还有些距离。

张勇为此公开作念了反念念，他承认新老居品切换莫得衔接好，饭岛爱肾衰竭死亡节拍乱；新品订价过高，调价后又失了先机。为了稳住2024年的风景，他表态将切身带队和谐居品线、升级渠说念、编削营销系统。

因为张勇很清醒，界限对哪吒这么的玩家来说，等于人命线。

他曾直言，哪吒要达到百万台年销门槛才算确凿驻足，“这是经验赛的门票”。数据印证了张勇的不雅点。限度旧年末，哪吒28.36亿元的在手现款，仍是不及以遮掩短债（43.17亿元）。

哪吒该何如掀开声量和销量的风景，近干涉下一轮周期竞争？张勇向居品矩阵和出海押注。

他默示，到2026年，哪吒预计的8款车型（包括哪吒GT）要都销量过万，方能踏入百万圈层。届时国表里市集要差异占到65%和35%，每款居品都要出海。

居品方面，加上仍是上市的哪吒L、哪吒S猎装版，其本年一共将推出6款新品。其中高阶智驾MAX版和首搭宁德时间一体化智能底盘的CIIC 800V版哪吒S，正准备在年末登场。

至于藏着哪吒稠密贪念的外洋市集，2024年哪吒30万年销KPI中，有10万台要通过外洋市集杀青。哪吒董事长方运舟想畴昔把哪吒的本事及供应链带以前。

因此哪吒在国外动作握住，本年在泰国、印尼的工场启动投产，还在马来西亚缔造了第三家外洋工场。通过一系列运筹，上半年哪吒出口了1.8万台新车，同比增长154%。

但这一系列紧锣密饱读的布局，也需要有更多资金维持，哪吒为此按下上市的加快键。本年4月，哪吒再获50亿国资支抓，融资契约现实中提到，这笔资金将支抓它尽快杀青IPO。

仅仅在现时成本市集低潮期，想要得回更高的估值和资金，张勇和他的哪吒要愈加痛楚地向投资者展现信心，这就需要它在销量上更进一步。

脚下，张勇切身带队冲在营销使命一线；哪吒汽车投资东说念主周鸿祎近期时常现身为其站台，并下场“指引使命”。两周前，他还拉着张勇跑上了闯关综艺《舒心上前冲》，为哪吒添一把热度。

在ALL IN爆款冲击销量的路上，哪吒正在济河焚州。最终只消重塑我方，智力确凿闯出属于我方的一派天。